谁也没有想过，2020年初关于“卫生巾”的话题会在疫情期间冲上热搜，引发公众热议。这次疫情让大众关注到女性的力量，也让人们关注到女性的正常生理需求曾被忽视，甚至看到一些觉得月经不值得拿出来讨论的言论，认为月经是羞耻的事。

社会如何看待月经，就是怎样看待女性本身。疫情初期，Libresse薇尔作为先锋女性护理品牌，彰显其魄力，火速调配资源共抗疫情，为一线女性医护人员送上最贴心的关怀，成为最早向抗疫一线女医护赠送裤型卫生巾的品牌之一，这既体现了品牌一直以来关爱女性护理的品牌初衷，同时向社会传递出“月经不隐藏”的先锋主张。作为首个提倡月经正名化的卫生巾品牌，5月18日，Libresse薇尔迎来了品牌代言人周冬雨，携手品牌一起坚持“为月经发声”，推出更贴合舒适的Libresse薇尔小V巾产品。

（Libresse薇尔品牌代言人周冬雨）

呼吁正视月经 Libresse薇尔品牌主张与市场高度契合

目前，尽管卫生巾这个品类已变得“触手可及”，消费者可以在多个渠道轻松购买，但卫生巾真正在中国市场普及使用只有短短40年时间。从姨妈、例假等“绰号”到呼吁社会正视月经，从羞于讨论到部分企业开放女性经期假，社会对于女性生理的重视程度在逐步上升。

基于国内卫生巾的普及之快，加之社会对女性问题的日益重视，卫生巾市场有望在未来几年突破千亿市场规模，消费升级带动市场规模增长。随着经济的发展和人均可支配收入的提升，女性在卫生巾的消费选择上逐渐趋于高端化、差异化的产品。

在消费升级背景下，中国的女性消费群体呈现出更精致的消费新主张，在个人护理产品方面，关注“适合自己”成为一个主流趋势。在品牌选择上，更倾向于选择有个性主张，与自己内心产生共鸣的品牌。

在众多品牌之中，作为新时代女性精神的倡导者，Libresse薇尔鼓励女性打破禁忌、勇敢地追求自我、追求美，每天做最好的自己，以“生无所惧”的品牌精神给女性的生活带来积极的影响。

Libresse薇尔先后在欧洲、东南亚等地以新锐创意的品牌活动，呼吁打破陈旧的观念束缚，正视月经，让女性在经期也能够自信做自己。进入中国市场后，Libresse薇尔秉承品牌全球的宗旨，号召打破陈旧观念，以焕新的视觉看待月经；更依托欧洲专利贴合科技，V型剪裁更贴合女性身体曲线，配合专为东方女性研发的蚕丝感面料，为消费者带来升级的卓越产品，从精神和产品双维度焕新女性经期的舒适体验。

而从品牌实力上看，Libresse薇尔作为高端女性护理用品品牌，70 余年来一直专注于女性护理用品的研发，在全球101个国家与地区有超2亿忠实女性消费者群体。市场表现方面，在北欧地区排名第一，马来西亚和南美地区均为市场领导者。

Libresse薇尔的先锋品牌主张

Libresse薇尔为女性发声 走匠心之路

Libresse薇尔长期以来不断为女性发声，在全球范围内开展过各类活动，坚持为月经正名，帮助女性打破月经禁忌，积极投身于打破月经禁忌的事业中。

2016年，Libresse薇尔在全球发起#Blood Normal#运动，打破了长久以来用蓝色液体代表月经的广告表现手法，首次以月经更为真实的红色液体示人，以告诉消费者，月经是正常的、不必羞耻，也不必遮遮掩掩，鼓励大家用积极、平常的态度看待它，推动月经观念正常化。

（Libresse薇尔广告中首次以真实的红色液体示人）

2018年，#Viva La Vulva#运动中，Libresse薇尔用前卫而富有想象力的图片和视频，鼓励女性尝试赞美身体的每一个部分。号召女性不必怀有“月经羞耻”，该活动横扫2019戛纳国际创意节9项大奖2019年进入中国以后，Libresse薇尔率先发起“月经焕新观”运动，呼吁女性卸下月经羞耻，正视这一正常的生理现象。上线半年，《400次焕新篇章》视频全网播放超8000万次，引发百万网友热议。

Libresse薇尔作为高端先锋女性护理品牌，将用新锐的品牌主张，卓越的产品性能，为中国的女性消费者带来全新的护理体验。

作为最理解女性的品牌之一，Libresse薇尔在产品研发上始终以关爱女性为原点，舒适体验为先。据消费者研究指出，中国女性消费者对卫生巾的需求，已经从传统的防漏转向了全面舒适感的追求。传统的圆尾卫生巾，即使再柔软的面料，在行走的过程中依然有可能移位，产生摩擦和不适。Libresse薇尔通过多年的研发，比对上万组女性身体曲线，独创欧洲专利贴合科技，推出专为人体V区设计的小V巾。

【Libresse薇尔小V巾】

圆头小腰倒V尾，小腰不容易摩擦大腿，加上V尾剪裁设计，不同于一般圆尾卫生巾，更能立体贴合身体曲线，怎么动都不变形不移位不侧漏，穿紧身裤也能无痕隐形，配合亲肤细腻的蚕丝感面层，为女性消费者带来全方位的焕新舒适体验。

【Libresse薇尔小V裤】

作为首款人体工学设计的裤型卫生巾，小V裤使用专利剪裁设计，完美贴合V区曲线，高弹腰围贴合不勒腰。加上超过7300个超声波透气孔，透气不闷热，提升女性经期睡眠舒适感，解决后顾之忧。

Libresse薇尔产品以独有的专利贴合科技，备受认证的安全材质以及欧盟女性护理研究中心严谨的科研成果为依托，在特别的日子里，为广大女性消费者带来完美贴合、舒适的产品体验，让女性每天做最好的自己。

相信随着时间的发展，女性自我关爱意识不断提升，社会各界对女性基本生理健康需求的重视，中国女性卫生用品的消费升级，以及Libresse薇尔等品牌的不懈推动，女性能够更加勇敢地为自己发声，那些隐晦和羞耻也终将被一点点消融，真正实现“月经不隐藏”。

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